Скандал довкола «П’яної вишні» у Львові: проти чого виступають феміністки

У неділю, 4 грудня, відбулась чергова акція протесту біля одного із закладів мережі «П’яна вишня» у Львові. Це була четверта акція, яку організували феміністична організація «Білкіс» як виступ проти сексистського слогана «П’яної вишні» та сексуалізації жінок закладами цієї мережі.

LVIV.MEDIA розповідає, проти чого саме виступають феміністки та з чого почався скандал.

Що не так з «П’яною вишнею»

Своїми протестами феміністки намагалися привернути увагу до дискримінації та сексуалізації жінок у маркетингу «П’яної вишні». Зокрема, йдеться про зображення оголеної жінки з вишнями-грудьми в руках, що можна вважати об’єктивацією, адже навпроти жінки намальований чоловік, який, натомість, закутаний в одяг з голови до ніг.

«Картина, яку спостерігаємо, є класичним прикладом об'єктивації жіночого тіла», — наголошували представниці організації у своєму дописі.

Крім того, вони звернули увагу й на слоган закладів: «І вона не відмовить. І він не відступить».

«На нашу думку, це відвертий прояв культури зґвалтування і насильства. Жіноче „ні“ ігнорується й піддається сумніву. Настирливість чоловіка заохочується й вважається доречною та допустимою практикою стирання кордонів інших людей», — пояснювали в організації «Білкіс».

Додамо, що відповідно до частини 1 ст. 8 Закону України «Про рекламу», заборонено розміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб.

З чого все почалося

Наприкінці листопада «Білкіс» у своїх соціальних мережах звернули увагу на дискримінаційний маркетинг «П’яної вишні» та закликали припинити відвідувати мережу закладів. Також представниці організації звернулися з проханням прибрати об'єктивацію жінок зі зображень на рекламі й не використовувати фрази, які легітимізують і підсилюють культуру насильства над жінками.

Крім того, феміністки написали лист до Державної служби України з питань безпеки харчових продуктів щодо виявлення сексизму та дискримінації в зображеннях на рекламі закладів. Однак у скарзі держслужба дискримінації не побачила.

Водночас активістки оголосили, що в рамках міжнародної акції «16 днів активних дій проти гендерно зумовленого насильства» проведуть чотири акції протесту біля одного із закладів «П’яної вишні» у Львові.

У результаті в неділю, 4 грудня, відбулася остання акція протесту. Протягом чотирьох протестних акцій представниці організації виступали із плакатами: «Годі сексуалізувати жінок», «Жіноче тіло не це не ваша реклама», «Бойкотуй сексистів», а також одна активістка намалювала чоловіка у такому стилі, у якому «П’яна вишня» зображає жінок, тобто голим і з вишнею.

Реакція адміністрації закладів

За кілька днів після критики закладу організація «Білкіс» отримала коментар від «П’яної вишні». У ній, за словами активісток, мережа наголошувала, що до російських звірств контекст гасла «І вона не відмовить. І він не відступить» виглядав грайливим елементом флірту.

«Нам не зрозуміло, чому лишень після дій російських солдатів в лютому бренд вирішив помалу змінювати слоган. Нічого романтичного в насильницькій поведінці чоловіка й відмові чути жіноче „ні“ немає ні у воєнному, ні у позавоєнному просторі. До того ж війна в Україні триває з 2014 року. У власників мережі було достатньо часу, щоб прибрати напис з продукції й елементів декору вивісок», — зауважили активістки.

Тоді вони також наголосили, що допомога ЗСУ й підтримка економіки країни нікому не дає пільг на сексуальну об’єктивацію жінки в рекламі продукції, а насильство нікуди не зникає під час воєн. Натомість толерування таких явищ, як дискримінаційна реклама, доводить до реального насильства.

Між тим, під час однієї з акцій феміністок до них вибіг працівник закладу із плакатом «Не роби вигляд, що не любиш „П‘яну вишню“».

Що наразі із ситуацією довкола «П’яної вишні»

Після чотирьох акції протесту у публічній комунікації та маркетингу «П’яної вишні» багато не змінилося. Наразі, за спостереженнями активісток, на нових закладах мережі та стаканчиках не використовують скандальний слоган. Водночас дискримінаційна фраза досі присутня та старих закладах мережі та на уніформі співробітників, попри те, що, за словами активісток, адміністрація мережі запевняла їх, що від слогана будуть позбавлятися.

Нагадаємо, серіал на Netflix оскандалився, назвавши київського князя Ярослава Мудрого «правителем Північної росії». Так, автори серіалу «Вікінги: Вальгалла» на Netflix презентували героїв другого сезону. Серед персонажів з’явився київський князь Ярослав Мудрий. Втім, його назвали «правителем Північної росії».