Щороку покупці в багатьох країнах світу чекають на Чорну п’ятницю, щоб придбати техніку, одяг, косметику та інші товари дешевше. Магазини заздалегідь готують рекламні кампанії, обіцяють знижки до 50-70% і закликають не зволікати з покупками. Однак за привабливими цифрами на цінниках не завжди стоїть реальна економія.
Розповідаємо, чи справді можна заощадити під час Чорної п’ятниці 2026, як відрізнити чесну акцію від маркетингової хитрості та на що звернути увагу перед покупкою.
Чи справді знижки на Чорну п’ятницю вигідні
Не кожна акція під час Чорної пʼятниці означає реальне зниження ціни. Частина магазинів справді пропонує товари дешевше, проте трапляються й випадки, коли відсоток знижки створює лише ілюзію вигідної покупки.
Це підтверджує дослідження українського сервісу Badseller, який відстежує зміни цін. У 2025 році фахівці проаналізували 141 285 товарів на Rozetka під час Чорної п’ятниці. Виявилося, що лише 22,1% із них подешевшали щонайменше на 5%. А реальна знижка для більшості товарів була значно меншою: у середньому вона становила 9,1% порівняно з найнижчою ціною за попередній місяць.
Крім того, у 16,3% випадків акційна ціна взагалі не була найнижчою за останні 30 днів. Тобто покупцям пропонували знижку, хоча раніше цей самий товар можна було придбати дешевше.
Маніпуляції зі знижками фіксують і за кордоном. У березні 2026 року Європейська комісія перевірила 314 онлайн-магазинів після Black Friday та Cyber Monday. З'ясувалося, що 30% продавців неправильно вказували знижки, а 36% додавали до кошиків покупців товари без їхнього запиту. Ще 18% використовували психологічний тиск, наприклад, фальшиві повідомлення про дефіцит товару або таймери зворотного відліку.
Як магазини створюють ілюзію великих знижок
Під час розпродажів магазини можуть використовувати різні маркетингові хитрощі, щоб спонукати покупців витрачати більше. Держпродспоживслужба назвала найпоширеніші:
- штучне завищення цін. Перед акцією вартість товару підвищують, а потім повертають до попереднього рівня, видаючи це за велику знижку;
- заохочення купувати більше. Пропозиції “1+1=3” або “друга річ зі знижкою 50%” можуть спонукати придбати зайве, а не заощадити;
- створення штучного дефіциту. Написи “залишилося дві одиниці” або таймери зворотного відліку змушують ухвалювати рішення поспіхом;
- приховування додаткових витрат. Знижка може діяти лише за умови купівлі комплекту, оформлення підписки або використання певного способу оплати.
Тому перед покупкою варто уважно читати умови акції та перевіряти кінцеву вартість товару.
Як перевірити, чи справжня знижка на Чорну п’ятницю
Щоб не переплачувати під час розпродажу, варто перевірити кілька моментів:
- переглянути історію цін. Так можна з'ясувати, чи не підвищив магазин вартість товару перед акцією;
- порівняти пропозиції магазинів. Однаковий товар у різних продавців може коштувати по-різному;
- прочитати умови акції. Перевірте, чи немає додаткових покупок, платежів або обмежень;
- перевірити продавця. Зверніть увагу на відгуки, гарантію та можливість повернення товару.
Наприклад, якщо смартфон коштував 20 тисяч гривень, а під час Чорної п’ятниці його продають за 19 900 гривень зі знижкою 30%, не варто поспішати з покупкою. Можливо, реальна економія становить лише 100 гривень, а не кілька тисяч, як обіцяє реклама.